空气净化器:短期内难逃“靠天吃饭”

发布时间:2016/1/22 9:32:26
    业内人士普遍认为,未来一段时间内,空气净化器市场情况依然将依赖于天气变化,短期内难逃“靠天吃饭”。
 
  据《电器》记者统计,2015年12月1~31日,北京“重度雾霾”天数高达18天,期间北京市两次发布空气污染“红色预警”。同时,其他城市也频繁出现雾霾天气。挥之不去的雾霾令此前市场萎靡不振达11个月之久的空气净化器,终于在年底搭上了增长的“末班车”。
 
  销量大增,外资品牌更受欢迎
 
  伴随雾霾天气的影响,空气净化器市场火爆,许多家电卖场的空气净化器一度脱销。12月初,《电器》记者来到位于北京市房山区的某家电大卖场,被导购告知卖场已无现货,若要预定,则需排队至2016年1月才能买到。一位3M空气净化器经销商也告诉记者,空气净化器12月初就已缺货,目前预定排队的人很多。
 
  奥维云网(AVC)提供的数据也可以佐证近期空气净化器市场的火爆。数据显示,2015年11月23~29日,线下市场空气净化器销量为3009台,同比和环比分别下降35.5%和58.5%;然而,雾霾肆虐的12月7~13日,线下市场销量为14125台,同比和环比分别增长145.1%。
 
  不仅线下市场火爆,线上市场空气净化器也成为热销产品。《电器》记者发现,截至12月24日,京东商城空气净化器销售排名前40的产品,仅有3款还有货,其他均已无货;淘宝网上,空气净化器月销量超过1000台的产品共21款,排名第一的产品销量为6766台。
 
  美的有关负责人也告诉《电器》记者,仅“双12”当天,空气净化器线上市场销售规模同比增长接近200%。淘宝PC端指数显示,12月10日,空气净化器的搜索指数最高,达到190449(详见图1)。无论是市场表现,还是销售数据,都足可以证明目前空气净化器在很大程度上还是“靠天吃饭”的产品。
 
  在此次市场的“狂欢”中,外资品牌表现“给力”,国产品牌市场占比有待提高。奥维云网(AVC)数据显示,12月7~13日,线下市场空气净化器销量前五名的品牌分别为飞利浦、夏普、亚都、松下、三星, 其中4个外资品牌的市场占有率达到48.5%;畅销机型前十名中,仅第六名、第九名和第十名为国产品牌,其余均为外资品牌。
 
  短期难逃“靠天吃饭”
 
  在采访中,受访者均认为,未来一段时间内,空气净化器市场情况依然将依赖于天气变化,短期内难逃“靠天吃饭”。造梦者总经理肖建伟表示,空气净化器难逃“靠天吃饭”,主要原因是消费者认知不足。“目前,消费者对空气净化器的的净化效果抱有怀疑态度,因此平时不关注这一产品或者长期观望中。但是,当雾霾天持续时,消费者抱着‘有总比没有要强’的心态购买空气净化器。”
 
  《电器》记者浏览了京东商城某热销空气净化器的购买页面发现,共有51条消费者咨询,其中关于滤芯更换、净化效果、功能、净化面积的问题共23条,占比较大。而在该产品的评论页面中,类似“不确定是否有效果”、“图个心里安慰”的评论也有不少。由此可见,相当一部分消费者对空气净化器的效果仍心存疑问,市场教育还有很长的路要走。
 
  随着消费者对空气净化器的认知度升高,该产品也有成为家庭标配的可能。“事实上,空调也曾有‘靠天吃饭’的问题。目前空调销售虽然也会随天气变化有所波动,但幅度不会如空气净化器这般大,就是因为消费者对空调的认可度高,已成为很多家庭的标配。”某业内人士认为,“空气净化器终有一天会成为家庭标配,不再‘靠天吃饭’。但这个过程还需要很长时间,有可能需要10年。若空气质量长期没有好转,购买该产品的人数持续增加,这一时间可能会缩短。”
 
  肖建伟指出,在目前这个阶段,企业需要先“练内功”。“产品宣传,需要拿质量和实测效果说话。做出好的产品,消费者的认可度才会提高。”